Pinterest ist für viele eine schöne Ablenkung vom Alltag und eine beliebte Beschäftigung abends auf der Couch. Während die Serie im Fernsehen läuft, kann man wunderbar durch die bunten Bilder scrollen. Doch die ganzen Wohnidee, Styling Tipps und Memes sind viel mehr als nur Ablenkung vom Alltagsstress. Marketing Experten und Brand Manager nutzen Pinterest gerne auch, um neue Trends frühzeitig zu identifizieren und für Ihre Produkte zu nutzen.
🏴 Was macht Pinterest so besonders?
Auf Pinterest suchen Menschen nach neuen Ideen. Anders als Facebook, Twitter und Co. gibt es auf dieser Plattform keine (schlechten) Nachrichten, allgemein herrscht eine positive Grundstimmung. Pinterest ist zum Inspirieren und zum Ideenaustausch da.
Viele suchen deshalb zuerst auf Pinterest nach den neuesten Trends. Wie Black Swan Data in einer Studie herausfand, werden Trends auf Pinterest häufiger gesucht als auf allen anderen Plattformen und wachsen dort auch überdurchschnittlich schnell: In den ersten sechs Monaten um 56% – andere Plattformen wachsen mit 38% vergleichsweise langsam. Außerdem bleiben Trends auf dieser Plattform länger relevant als in anderen (sozialen) Medien. Das macht es Advertisern leicht, die Suchanfragen nach möglichen neuen oder etablierten Trends auszuwerten und für das eigene Produkt zu adaptieren.
🏴 Wie kann man Pinterest Trends für Marketingstrategien nutzen?
Die Ideen, die man auf Pinterest findet, regen zum Handeln an. Egal. ob man bewusst nach einem Thema sucht und dieses nachmachen möchte, oder ob man einfach nur durch die Bilder scrollt und einen interessanten Beitrag entdeckt. Beliebte Beiträge werden zum Trend, je öfter das Thema angeklickt oder gesucht wird. Der Trend kann sich mit der Zeit über alle Netzwerke und Kategorien ausbreiten und für Umsatzwachstum und Steigerung der Klicks und Käufe sorgen.
🏴 Wie kann man Trends für das eigene Unternehmen nutzen?
Wer Trends frühzeitig erkennt, kann sie für das eigene Unternehmen adaptieren und nutzen.
Man kann entweder selbst das Verhalten der Nutzer analysieren und Beiträge auswerten oder auf Tools und Plattformen zurückgreifen, die Pinterest Trends vorhersagen. Die identifizierten Trends tendieren dazu, im LAufe der Zeit von einer auf die andere Kategorie überzuspringen. Und genau das kann man sich zunutze machen und den Trend frühzeitig für das eigene Produkt übernehmen.
Ein Beispiel:
Wie wir durch Pinterest Business erfahren haben, sind dieses Jahr Kurven-Designs für die EInrichtung im Kommen. Kurvige Couches und runde Möbel lassen sich auf Rezepte zu kugelrunden Gerichten, Creative Designs mit Kreis und kurvige Kleidungsschnitte übertragen. Je früher man auf den Trend aufspringt, desto gefragter können Deine Produkte oder Designs sein.
🏴 Wie nutzen wir Pinterest für das Performance Marketing?
Auf Pinterest können wir in den Erstkontakt mit potentiellen Kunden treten, die gerade auf der Suche nach Inspiration sind. Traffic und Reichweite konvertieren nicht im gleichen Verhältnis, wie z.B. stark kauf-interessierte Zielgruppen via Google-Shopping. Jedoch ist ein erster Kontakt wichtig, um mit der Customer Journey zu beginnen und Awareness zu erzeugen, für Produkte und Dienstleistungen.